firmanın həmmərzləri, kontragentləri və istehlakçıları tərəfindən qiymətləndirilməsi. Bir qayda olaraq reputasiya kəmiyyət göstəriciləri ilə (daimi müştərilər dairəsi, ticari markası, personalın ixtisas dərəcəsi, istehsal üsulu, nou-xau, müəlliflik hüquqları və s.) qiymətləndirilir. Qiymətləndirmədə keyfiyyət göstəricilərindən də istifadə olunur. Firmanin işgüzar reputasiyası «pablik rileyşinz», «qudvil» kimi iqtisadi istilahlarla uzlaşır.