(ingiliscə - price change initiative - qiymət dəyişikliyi təşəbbüsü) özünün qiymət sistemini və qiymətyaratma strategiyasını hazırlayan şirkətin zaman keçdikcə qiymət qalxmaları və düşmələrinin zəruriliyini ilə üzləşməsi faktını əks etdirən marketinq anlayışı.