(ingiliscə - brand name - markası) - rəsmi təqdim olunan, iqtisadi əməliyyatlarda iştirak edən firmanın adı. Adətən, bu, yalnız hüquqi şəxs kimi firmanın adını deyil, həm də onun fəaliyyət predmetini və təşkilati-hüquqi strukturunu xarakterizə edir. Məsələn, “Azərnəqliyyat” - yəni Azərbaycan mənsubiyyətli nəqliyyat şirkəti. Firmanın adı onu digərlərindən ayıraraq identifikasiya olunmasına imkan verir.