(ingiliscə - motivation analysis) - istehlakçının bazarda davranışının məqsəd və şərtlərini müəyyən edən marketinq tədqiqatlarının istiqaməti. İstehlakçı əmtəə axtarışında hansı informasiyaya malikdir və onun seçimində hansı mülahizələri rəhbər tutur kimi təyinatlar üçün tətbiq olunur.